John Howkins大師論壇（一）

上禮拜一去TICC聽John Howkins的演講與文創產業論壇，本來應該是工作人員的，在我裝死之下落得個輕鬆，當個專職的聽眾。

想到二月中旬還為了這個論壇的企劃案搞得天翻地覆，什麼都不懂的小毛頭就被指派負責寫大師來台的案子，還跟著大頭們開了個會；雖然最後案子還是收回去給協會做，不過全公司除了總裁外，我大概是最早認識這位被對岸奉為「文化創意產業之父」的John Howkins的人吧，哈！

大雨滂沱的禮拜一，還在擔心會不會出席人數不多，沒想到到了會場居然人山人海，TICC101大會議室整個被塞爆。當天的演講分成兩部分，上半場是John Howkins的演講和與談人分享，下半場則是台灣文創產業發展的未來。



大師的演講不長，約莫只有三十分鐘，但是題目卻是又大又廣；完全跟當初趙副執行長講的一樣，3000元入場券，三十分鐘演講，一小時論壇。協會也很「貼心」的在手冊中放上了十分詳細演講大綱，使得Mr. Howkins在演講的時候，似乎完全是在唸著大綱般的逐項解說，雖然內容還可以，但這就像是在電影版被人家爆雷一樣，聽的時候少了種新鮮感。

演講部分提出許多論點與佐證，用來解釋創意經濟(Creative Economy)的全球發展，例如歐美的服務業比例以達50%以上、高等教育普及的影響等。由於內容過多，我僅將我認為重要或比較有趣的概念簡單敘述。

1.
他認為辦公室作為工作地點的比例正在消退，代表越來越多人是使用腦在工作，而不真正需要一個工作場所。其實這就是一種創意經濟發展的狀況，我個人認為有兩個面向︰(1)工作或服務內容逐漸不需以具體的方式呈現，知識成為最主要的獲利來源；(2)科技進步使得知識工作者得以用虛擬的方式工作。

2.
The "new billion"，新一代的十億人。這群新興的年輕人(就是我們)，在不同於以往的生活方式下成長，最重要的兩點影響是︰移動性（mobility）、個體性（personal identity）。這群新一代將會是創造未來新型態工作、新型財富的人，因此未來的工作方式將由我們創造。

3.
城市的創造力與競爭力對於創意經濟有著高度的重要性。一個城市所能夠帶給其居民的力量，以及居民相對能夠產生的力量，造成這個城市是否有著競爭力，因此也相對影響其創造的能力。

4.
關於創意的定義，可以解釋成人使用、玩弄自己的意識，將意識放置在不同層級（記憶、睡眠、白日夢等等）下所產生的東西；而透過對腦不同的使用方式（快思考或慢思考），便能夠創造出更加有創意的東西。而創意的非直接影響會比直接的影響來得更大，試圖去創造越多粗略概念（Raw creativity）越好，並且盡量input in ideas，output in ideas。

除了這四點之外，其實他還提到許多概念，不過我最認同的就是這四個部分。他也提到要能夠掌握社會變遷、體認新經濟的到來；他也認同購買力是造成創意經濟的推手，越強的購買力也代表消費者對於創意有更大的需求。

在他的演講之中，我覺得他的開頭語十分的有趣︰

"You wake up in the morning, look out the window, think to yourself: 'I want my business be successful.' And then, the happiest thing to you is you have a new IDEA."

創意與商業確實是密不可分啊！


延伸閱讀︰
John Howkins大師論壇（二）